«Битва за правду — наша вирішальна битва»: у Львові стартував LMF 2026

У Львові стартувала міжнародна конференція Lviv Media Forum 2026, яка цього року проходить під темою «Reality Under Attack: Flight, Freeze or Fight?» («Реальність під ударом: завмерти, тікати чи боротися?»).

Протягом трьох днів журналісти, редактори, медіаменеджери, дослідники, громадські діячі, комунікаційники та експерти з різних країн світу обговорюватимуть виклики, з якими стикаються медіа та демократії в епоху інформаційних війн, стрімкого розвитку технологій і штучного інтелекту.

Відкриваючи форум, голова Львівського медіафоруму Оля Мирович говорила про те, як алгоритми, цифрові технології та нові інструменти створення контенту змінюють наше сприйняття реальності та чому боротьба за правду стає одним із головних викликів сучасності.

За її словами, сьогодні людство отримало можливість створювати альтернативні версії реальності буквально кількома кліками. Якщо в окремих випадках це може допомагати людям переживати втрати чи біль, то в масштабах держав і суспільств такі інструменти перетворюються на потужну зброю.

«Тоді авторитарна пропаганда, ботоферми і синтетичні відео стають невидимою лінією фронту з конкретними іменами агресорів, бюджетами і жертвами», — наголосила Оля Мирович.

Як приклад вона навела російську мережу Pravda, яка, за її словами, генерує мільйони штучних матеріалів про Україну не для читачів, а для навчання моделей штучного інтелекту російським наративам, щоб ті згодом відтворювали їх як власні висновки.

Ще один приклад — Тайвань, де сотні тисяч акаунтів виявилися частиною масштабної мережі ботів, створеної для заглушення демократичних голосів. А в Ефіопії, нагадала спікерка, наклепницький допис у соціальній мережі коштував життя професору, родина якого безуспішно намагалася домогтися його видалення.

На думку Олі Мирович, перед обличчям таких загроз журналісти та інтелектуали більше не можуть дозволити собі розкіш нейтралітету чи самоусунення.

«Перед обличчям екзистенційної загрози людський мозок пропонує обмежений набір відповідей. Те, що для тіла є інстинктом, для журналіста та інтелектуала стає вибором — далеко не лише особистим й ніколи не безкоштовним», — сказала вона.

Голова Львівського медіафоруму звернула увагу на те, що великі суспільні кризи рідко виникають миттєво. Часто їм передує ланцюг дрібних компромісів, кожен із яких окремо здається незначним.

«Крок за кроком — і множина безневинних, не пов’язаних між собою компромісів створює реальність, якої ніхто не хотів», — зазначила Оля Мирович, нагадавши про концепцію «тиранії малих рішень», сформульовану економістом Альфредом Каном.

За словами спікерки, така логіка проявляється і в роботі медіа, коли прагнення зберегти баланс будь-якою ціною або уникати складних тем через втому аудиторії поступово змінює саму реальність, яку журналісти покликані пояснювати.

«Ми можемо невпинно шукати баланс, даючи ефір і тому, хто атакує, і тому, хто чинить спротив. Поступово переставати писати про складне, бо аудиторії втомилися і, згідно зі статистикою, четверо з десяти людей уникають новин. Чи здатні тоді медіа перекласти реальність на мову, якою з нами говорить майбутнє?» — поставила питання голова Львівського медіафоруму.

Оля Мирович переконана, що боротьба за правду сьогодні виходить далеко за межі журналістики і стосується майбутнього демократичних суспільств загалом.

«Задля нашого “завтра”, в якому вчителі зможуть навчати, історики — досліджувати, прокурори — розслідувати, письменники — писати, а режисери — знімати фільми, опираючись на правду, ми маємо за неї боротись. Битва за правду — наша з вами вирішальна битва», — наголосила вона.

Завершуючи виступ, Оля Мирович закликала не чекати, що хтось інший візьме на себе відповідальність за захист правди, демократії та людяності.

«Стати дорослим — це усвідомити, що настав мій час простягнути руку беззахисному. Що чудовиська під ліжком не зникнуть, поки я не розплющу очі й не наважусь зустрітись з ними поглядом. Що темрява в кімнаті не закінчиться, допоки я не запалю світло», — сказала вона.

Наприкінці промови спікерка згадала відому гравюру Франсіско Гойї «Сон розуму породжує чудовиськ», зауваживши, що небезпеку для демократій становлять не лише диктатори, а й суспільства, які дозволяють собі відвертатися від правди.

«Ворогом демократій є не лише прізвища диктаторів. Ним є інертні, позбавлені ціннісних орієнтирів громадяни — і їхні суспільства, як квінтесенція політичного безвілля. Люди, які дозволили заснути розуму — індивідуальному й колективному, — щоб уникнути правди», — підсумувала Оля Мирович.

Протягом наступних днів учасники LMF 2026 обговорюватимуть майбутнє журналістики, вплив штучного інтелекту на суспільство, інформаційну безпеку, роль медіа під час війни та виклики, які постають перед демократіями в умовах глобальної турбулентності.