Темная и светлая сторона: почему Черная пятница стала популярной?

История появления Black Friday начинается с США. Американские розничные магазины в последнюю пятницу ноября распродавали абсолютно все товары по низким ценам в преддверии нового сезона. Многие шли в магазины заранее, чтобы найти подарки перед рождественскими праздниками. Идея такого дня со скидками достаточно быстро распространилась по разным городам, в итоге пришла и в европейские страны.

Ассоциации и немного истории

Изначально в США термин «черная пятница» ассоциировался с обвалом биржи и фондового рынка на 30% в 1896 году. Это наложило неприятный осадок на создание акционного дня — ассоциации американских пользователей появились неприятные. Поэтому в 80-е годы уже 20-го века производители пытались изменить название на «большая пятница».

В итоге вернулись на исходную позицию, а со временем Черная пятница стала популярным временем для шопинга у всех американцев. В Украине этот вариант акций стал популярным уже в начале 2010-х годов.

Черная пятница — что происходит сегодня?

Причин для популярности грандиозных скидок среди покупателей и самих продавцов находится достаточно. По статистике, в этот день в США совершаются покупки на несколько миллиардов долларов. Вместе с этим выделяют основные факторы:

♦  психологическое воздействие — большие скидки всегда побуждают к покупкам;

♦  граница сезонов — осенью у людей намного меньше поводов для масштабных покупок, поэтому здесь у них открывается поле действий;

♦  возможность купить товар, который пользуется спросом.

В основном сегодня маркетологи в магазинах предлагают по скидкам в конце ноября те товары, которые находятся на лидирующих позициях в списках продаж. Однако существует достаточно весомая разница между безрассудными давками и осознанными покупками.

Почему скидки — это выгодно?

Сегодня в Украине Black Friday превратилась в подготовленную и спланированную акцию. К ней заранее готовятся магазины и настраиваются покупатели. Многие бренды предлагают предварительные списки товаров, которые попадут под снижение цены. Например, ALLO предлагает заранее подписываться на рассылку, чтобы не упустить возможность купить нужный товар. Ограничение на количество позиций все же имеется.

Современное общество в целом стремится к осознанности и финансовой грамотности. Поэтому люди заранее продумывают, какие товары им необходимы со скидкой в ноябре. Это обеспечивает и популярность Черной пятницы во всей сфере продаж. Даже компании с услугами устраивают скидки на их оформление.